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当智能手机行业不再繁荣时,索尼会退出智能手机市场吗?

哈尔的移动城堡

据外国媒体报道,随着2018年智能手机销量的急剧下降,除了苹果、三星和中国品牌,谁还能生存?性能的持续下降已使整个手机行业陷入困境,即使是三星和苹果这样的市场领导者也不可避免。两家公司报告称,2018年第四季度利润大幅下降。三星预计,2018年第四季度的营业利润为10.8万亿韩元(96亿美元),较上年同期下降28.7%,而59万亿韩元的销售额较上年同期下降10.6%。就在一周前,苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)在一封信中警告投资者,该公司2019年第一季度的收入预测可能会下降90亿美元。为许多智能手机提供芯片和屏幕的三星公司指出,整个移动行业正在放缓。然而,真正的问题不只是苹果和三星的困境。尽管其灵活的电视屏幕在国际消费电子展上引起了媒体的关注,但LG的智能手机业务利润大幅下降,据说比去年同期下降了80%。与此同时,索尼和宏达电的移动业务也出现了严重亏损。整个行业趋势明显。市场咨询公司Ovum Mobile的分析师Daniel Gleeson指出,2015年第四季度,LG在全球销售了1530万台智能手机,而2017年同期为1390万台。去年最后一季度,LG的出货量只有1060万台。索尼的出货量也从2015年底的1530万台下降到2017年底的400万台,而去年同期为190万台。HTC的数字更为糟糕,智能手机出货量从2015年同期的197000台下降到2017年同期的980000台,然后在2018年第四季度下降到250000台。所以对于一些手机制造商来说,这意味着结束吗?格里森说:“多年来我一直说索尼、宏达电和LG现在需要退出智能手机市场。”“我认为宏达电去年摆脱了谷歌,但他们仍然有一些智能手机产品,我不太明白为什么。”对于LG和索尼来说,他们实际上只是利用手机业务来展示他们的显示和视频技术。当然,这三个品牌可能有一天会通过推出热销智能手机来扭转亏损,实现双赢。但格里森说,他们不仅缺乏市场营销,也不能使手机真正成功。即使有一天他们突然用一部新手机给世界带来惊喜,他们也不太可能继续创新并生产令人兴奋的产品。就索尼而言,该公司声称即将推出的超高速5G移动网络将重振其移动业务。该公司在一份声明中坚称,它“完全致力于将市场领先的技术引入智能手机。”从中长期来看,我们相信移动业务仍然是一个可持续的市场,通过创新的产品和服务具有增长潜力。索尼相信5G网络将支持其许多设备的开发,而不仅仅是智能手机。不可避免的,一旦一家公司意识到它的移动电话部门再也无法盈利,它就必须在某个时候停止生产移动电话。手机行业分析师卡罗莱纳•米兰尼斯(Carolina Milanesi)表示,随着谷歌从HTC“收购”了其手机制造团队的人才和成就,HTC已经经历了一次业务转型。她补充说:“如果企业虚拟现实开始创造收入,我认为HTC将只专注于虚拟现实。”然而,米兰尼表示,这对索尼来说是一个艰难的决定,因为它的移动业务在一些特定的市场上是有利可图的。”因此,从硬件和软件的角度来看,问题在于公司整体发展方向的选择,“这将如何发生?”虽然全球手机市场还没有达到顶峰,但苹果和三星所在的高端手机市场一定已经饱和,这种情况已经持续了几年。多年来,苹果仅仅通过提高其独立设备的价格和依赖忠实的粉丝来增加其iPhone的收入。尽管如此,iPhone的销量在2015年达到了2.31亿部的峰值,在首次降至2.15亿部之后开始攀升,但现在又在下降。其中一个关键问题是,所有的移动技术现在都非常好。当前的创新只是一个渐进式的发展,不像五年前的快速变化。这样一来,如果两年后你仍然可以使用手机,你就不需要花很多钱买一部新手机了。”苹果对质量的总体承诺表明,这是一把双刃剑,因为用户更可能延长设备的使用时间,”格里森说。自2015年以来,三星的智能手机销量也有所下降。与苹果一样,这家韩国巨头一方面采取了提价策略,另一方面加大了对中端手机市场的投资。然而,与苹果不同的是,它也使得三星更容易受到来自中国品牌的竞争,如华为、中兴通讯、伊加和小米。另一方面,苹果指责最近中国的销量下降。但这对三星来说并不是什么大问题,它在中国市场的份额比苹果要低得多。对于苹果来说,中国是其最大的市场之一,占其总销售额的15-20%。2018年第三季度,苹果在中国市场排名第五,仅次于华为、Oppo、维梧和小米。但这些中国品牌的市场份额并没有像苹果那样下降。”事实上,它们正从中国市场中的较小参与者那里争夺市场份额,”市场研究公司IDC的分析师Kiranjet Kaur说。事实上,中国的智能手机品牌现在正受到关注。例如,华为就是一个强大的竞争对手。通过Mate和P系列产品的积极营销和手机的强大功能,公司正努力在高端市场拓展业务。”iPhone不断增长的成本为华为创造了一个600-800美元的市场真空。因此,几乎所有高端智能手机品牌目前都在苦苦挣扎。LG、索尼和HTC的手机部门多年来未能实现盈利或业绩增长。除非这些公司能够在产品创新方面取得新的飞跃,或者整个行业发生巨大的变化,否则扭转这种局面可能非常困难。即使引入高速5G网络也不太可能有帮助,因为中国的智能手机制造商不太可能放慢速度,尤其是他们与大通的合作可以在跨越5G技术的第一道障碍方面提供重大帮助。

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